Retrobranding, el futuro de las marcas que valoran el pasado

In the hyper-connected, globalised world of the twenty-first century, competition among brands is fiercer than ever and different strategies are necessary in order for companies to stand out from competitors. In this context, the growing tendency to revive fashions, trends and lifestyles from the past may seem paradoxical. . The aim of this article is to define the concept of retrobranding as an effective marketing tool and to examine how it used by different brands. The analysis uses an observation verification method based on a hypothetical deductive approach. The article begins with a theoretical review of existing studies on branding and the specific characteristics of retrobranding. The second section consists of a quantitative analysis of five brands (new and historical, national and international) to test the initial hypothesis. The results show that retrobranding can be a valuable way for brands to differentiate their products and services, and that its use is not limited to retro-style products, but also extends to those that use nostalgia for the past as a differential value.Puede resultar paradójico que, en el mundo globalizado e híper conectado del siglo XXI, se perciba un auge por intentar recuperar modas, tendencias y estilos de vida inspirados en décadas pasadas. En este contexto, la competencia entre marcas es más feroz que nunca y la búsqueda de la diferenciación llega a través de múltiples vías. Una de ellas es el uso de elementos inspirados en el pasado que persiguen obtener el engagement del público nostálgico.  Este artículo tiene como objetivo definir el concepto de retrobranding, como una herramienta de marketing eficaz y comprobar su aplicación por parte de diversas marcas. Para ello se utilizará una metodología de verificación observacional, siguiendo un método hipotético-deductivo. En primer lugar, se realiza una aproximación teórica, a través de una revisión bibliográfica, al concepto de branding y a las características que lo convierten en retrobranding según diversos autores. En segundo lugar, se utiliza un análisis cualitativo, a través de cinco estudios de caso de marcas, tanto nacionales como internacionales, de nueva creación e históricas para confirmar la hipótesis inicial.  Como resultado de este análisis se comprueba que el retrobranding puede convertirse en una vía de diferenciación valiosa para una gran variedad de productos o servicios y que su uso no se limita solo a productos considerados retro, sino a aquellos que utilizan como valor diferencial la nostalgia por el pasado

The retro aesthetic as differentiator in graphic design and advertising in the 21st century. Analysis of the Galician dairy sector.

Sabemos que las tendencias estéticas son cíclicas, pero resulta curioso el auge del estilo retro en diseño gráfico y publicidad, en el momento de mayor desarrollo tecnológico de la historia. Esta tesis tiene como objetivo analizar las características de la moda inspirada en el pasado, desde la perspectiva de la comunicación publicitaria, e investigar las circunstancias que la motivan. A través de la revisión bibliográfica, se diferencian los términos retro, antigüo o vintage y se definen algunos conceptos sobre comunicación, branding y publicidad, para profundizar en las características específicas del retrobranding y retroadvertising. Se identifican los factores que definen la estética retro, los valores diferenciales que transmite y los condicionantes que la favorecen. Tras presentar la situación del sector lácteo en Galicia, se analizan, como ejemplo de aplicación, el branding y la publicidad de las principales marcas de leche de vaca gallegas, con el fin de detectar el uso que hacen de los recursos retro. Se realiza una encuesta a los consumidores, para conocer su percepción respecto a estas tendencias, y se consulta a los profesionales de la industria publicitaria, como expertos. Asimismo, como instrumento de divulgación, se construye un perfil propio en Instagram, con el nombre de Retro Tesis que, a modo de repositorio audiovisual, aglutina imágenes, conceptos, citas y referencias relativas al objeto de estudio.Sabemos que as tendencias estéticas son cíclicas, pero resulta curioso o auxe do estilo retro en deseño gráfico e publicidade, no momento de maior desenvolvemento tecnolóxico da historia. Esta tese ten como obxectivo analizar as características da moda inspirada no pasado, desde a perspectiva da comunicación publicitaria, e investigar as circunstancias que a motivan. A través da revisión bibliográfica, diferéncianse os termos retro, antigo ou vintage e defínense algúns conceptos sobre comunicación, branding e publicidade, para afondar nas características específicas do retrobranding e retroadvertising. Identifícanse os factores que definen a estética retro, os valores diferenciais que transmite e os condicionantes que a favorecen. Tras presentar a situación do sector lácteo en Galicia, analízanse, como exemplo de aplicación, o branding e a publicidade das principais marcas de leite de vaca galegas, co fin de detectar o uso que fan dos recursos retro. Realízase unha enquisa aos consumidores, para coñecer a súa percepción respecto a estas tendencias, e consúltase aos profesionais da industria publicitaria, como expertos. Así mesmo, como instrumento de divulgación, constrúese un perfil propio en Instagram, co nome de Retro Tese que, a modo de repositorio audiovisual, aglutina imaxes, conceptos, citas e referencias relativas ao obxecto de estudo.Although we know that aesthetic trends are cyclical, it is interesting to observe the increasing use of retro style in graphic design and advertising at the peak of technological development. The purpose of this thesis is, on the one hand, to analyze the characteristics of trends using the past as an inspiration, from a marketing communication point of view, and on the other, to investigate the circumstances that motivate it. Based on an extensive literature review, we have distinguished between the terms retro, antique or vintage and defined some concepts related to communication, branding and advertising, in order to delve into the specific characteristics of retrobranding and retroadvertising. The factors defining retro aesthetics, the differential values transmitted and the conditions promoting it have been identified. After showing the situation of the dairy/milk sector in Galicia, the branding and advertising of the main Galician cow milk brands have been analyzed, as an application example, with the purpose of detecting how they use retro resources. A consumer survey was conducted to find out their perception of these trends, and advertising professionals were consulted as experts. In addition, as a dissemination tool, we have built an own Instagram profile named Retro Tesis. This is an audiovisual repository of images, concepts, quotes and references related to the object of study

Osvaldo Soriano: Un amor argentino

El documental audiovisual es un repaso de la vida y obra del escritor y periodista argentino Osvaldo Soriano resumido en 73 minutos y separado en diferentes bloques que organizan el material. El eje que guía el discurso es la trilogía intrínseca que se pretende demostrar existe entre la vida personal del escritor, su obra y el concepto de “identidad nacional”. Se desarrollan, entonces, distintos momentos de la vida de Soriano, se muestra cómo esos momentos se reflejan en las crónicas y novelas y cómo cada una de ellas siempre contiene elementos referentes a la cultura nacional formando parte, también, de una marca registrada del autor. Esto se logra a través de ocho entrevistas a personajes que tuvieron íntima relación con Soriano en diferentes ámbitos de su vida. Para agilizar el contenido y que no quede en meras “cabezas parlantes” se utilizan fragmentos de películas que se han hecho en base a libros del escritor, audios y entrevistas de Soriano y una gran variedad de fotos, caricaturas e imágenes de archivo de la historia nacional que acompañan al argumento. Además de tres temas musicales que descomprimen la información y una voz en off que ayuda a entrelazar los bloques.Facultad de Periodismo y Comunicación Socia

Marketing nostálgico Vespa. De marca a leyenda

IlustracionesTrabajo de grado que hace un recorrido sobre el marketing nostálgico particularmente en la Marca Vespa, recorremos otros factores importantes como el Marketing Mix, los arquetipos de marca, la personalidad de Marca, entre otros temas vistos en la profundización de branding, así como la aplicación de los 20 principios de una marca exitosa según Aaker, todo ello desde la época de creación de la marca hasta la actualidad.Degree work that takes a tour of nostalgic marketing particularly in the Vespa Brand, we go through other important factors such as Marketing Mix, brand archetypes, Brand personality, among other topics seen in the deepening of branding, as well as the application of the 20 principles of a successful brand according to Aaker, all from the time the brand was created until today.EspecializaciónEspecialista en Innovación y Desarrollo de Negocio

Renovación urbana : globalización y patrimonio

256 p.El presente libro analiza los fenómenos que acompañan los procesos de renovación urbana partiendo del reconocimiento de la diferencia entre la ciudad -entendida como un conjunto de edificios, equipamientos e infraestructuras y lo urbano, concepto que alude a una forma de vida que se manifiesta culturalmente en el ejercicio de valores e imaginarios comprometidos con determinadas maneras de organización social, política, ambiental, cultural y económica. Formula la distinción entre la gestión urbana. la gestión de la ciudad, tomando en cuenta Ia propia diferencia que existe entre renovar la imagen física -compromiso de la gestión de la ciudad- y renovar su dinámica estructural, responsabilidad de la gestión urbana propiamente dicha. Así mismo, frente a los procesos de desconfiguración territorial y expulsión de población que frecuentemente acompañan las llamadas "operaciones de renovación urbana", presenta una reflexión crítica y propositiva, dirigida a los investigadores especializados y a las autoridades en la materia, para ofrecer posibles alternativas de prevención y mitigación de sus efectos, en la perspectiva de proponer la construcción-apropiación de una ciudad de todos y todas.This book analyzes different phenomena that accompany urban renewal processes, based on a recognition of the difference between “the city”—understood as a set of buildings, facilities, and infrastructures —and “the urban”, a concept that alludes to a way of life that culturally manifests itself in the exercise of values and imaginaries that are committed to certain ways of social, political, environmental, cultural, and economic organization. It proposes a distinction between urban management and city management, taking into account the very divergence between renewing the city’s physical image —a commitment undertaken by city management— and renewing its structural dynamics, which is the responsibility of urban management. Likewise, in the face of processes of territorial deconfiguration and the expulsion of populations that frequently accompany the so-called “urban renewal operations,” the study presents a critical and proactive reflection, aimed at researchers and authorities specialized in the field, in order to offer possible alternatives for the prevention and mitigation of their effects in a specific situation, seeking to propose the construction-appropriation of a city by all.CAPÍTULO 1 Renovación urbana y patrimonio: Líneas convergentes y divergentes Introducción CAPÍTULO 2 Pensando la renovación urbana en el contexto de la ciudad latinoamericana Referencias CAPÍTULO 3 Renovación urbana. De la certeza a las incertidumbres Introducción Parte 1. Historia crítica de la renovación urbana Parte 2. Situación actual y perspectivas de la renovación urbana Referencias CAPÍTULO 4 Globalización, patrimonio, turismo: una aproximación desde la renovación urbana Introducción Patrimonio: esencia y políticas la globalización como motor de cambios patrimonio y centros históricos Reflexiones finales Referencias CAPÍTULO 5 Patrimonio urbano e a producáo de lugares se consumo Referencias CAPÍTULO 6 Renovación urbana y políticas publicas en el Centro Histórico de la Ciudad de México Introducción Renovación urbana y proyecto urbano Proyecto urbano Características del proyecto urbano El Centro Histórico de la Ciudad de México Políticas públicas y Plan de Manejo del Centro Histórico El Plan Integral de Manejo del Centro Histórico (2011-2016) Intervenciones recientes (resumen) Conclusiones Referencias CAPÍTULO 7 tejidos y entretejidos Granada siglo XXI Introducción Un poco de historia Antonio Jiménez Torrecillas, arquitecto y granadino de adopción "Vivo en el mundo, pero duermo en Granada" El centro José Guerrero la muralla nazarí en el Alto Albaicín la estación Alcázar Genil Referencias CAPÍTULO 8 Políticas de renovación, rehabilitación y desarrollo urbano en Buenos Aires. Una revisión crítica Introducción Consideraciones teóricas las estrategias de renovación, rehabilitación y redesarrollo urbano en el contexto de la globalización las estrategias de renovación, rehabilitación urbana en Buenos Aires 1996-2016 Reflexiones finales Referencias CAPÍTULO 9 Tendencias globales, incomprensiones locales: las renovaciones de Santo Domingo, República Dominicana Introducción la tendencia global de la renovación contra las identidades glocales Estrategia emergente de cambio en la política del turismo dominicano la gran intervención en el centro histórico El proyecto de la discordia: las ruinas del monasterio de San Francisco Referencias CAPÍTULO 10 La transformación de las ciudades ante las condiciones sociales del estado de Guerrero en México Introducción la sociedad mesoamericana antes de la llegada de los españoles la casa mesoamericana Época colonial Época independiente Condiciones de seguridad en las poblaciones hasta mediados del siglo XX Casas típicas de arquitectura vernácula en las zonas del estado de Guerrero El arribo de intereses internacionales: la política, la economía, el narcotráfico Situación de la transformación urbana y el cambio de actitud ante las condiciones de inseguridad en el sur de México Impactos de la globalización en la imagen de la ciudad, aspectos contradictorios Retos del gobierno y sociedad, escenarios posibles Reflexiones finales Referencias CAPÍTULO 11 ¿ Tiene futuro el pasado? La renovación urbana en tiempos de qlobalízación Referencias CAPÍTULO 12 Renovación urbana y control social Consideraciones propositivas para articular modelo de ciudad y modelo de gobierno Introducción Una mirada transversal Control social y participación ciudadana a articulación entre modelo de ciudad y modelo le gobierno: un reto para la renovación urbana que de tal forma renueva, también, la idea de administración y ordenamiento del territorio APÉNDICE Apego al lugar de residencia, construcción de identidad y calidad de vida Introducción El concepto de Lugar El concepto de Apego Teoría sobre Apego al Lugar El apego en los procesos de renovación urbana Conclusiones Referencias1a ed

Representación transnacional de las sexualidades disidentes en textos culturales alemanes y españoles recientes (1987-2012)

Esta tesis doctoral analiza la representación de la sexualidad disidente en las obras del alemán Ralf König y el español Eduardo Mendicutti. Utilizaré el término “sexualidades disidentes” para referirme a sexualidades y modelos de género no normativos, pensando la disidencia sexual en un sentido queer. La sección teórica que brindo a continuación fundamenta el trabajo realizado con la sexualidad y el género en esta tesis. Por tratarse de un tema con escasa tradición en nuestro país, la sección teórica traza una genealogía sistemática del estudio de las sexualidades disidentes en su vertiente cultural. Para el análisis de textos culturales realizado en las secciones restantes es necesaria la construcción de un acervo teórico que sustente, fundamente y dé a conocer las categorías con las que se realiza el mismo. La sección teórica se articula en función de un trabajo interdisciplinario que aborda las sexualidades disidentes en el marco alemán y el marco español, así como las especificidades propias de la historieta queer, la literatura en su cruce con las sexualidades disidentes y categorías de lo que ha sido denominado comparatística queer. A su vez, se presenta el trabajo con las sexualidades disidentes de forma genealógica, focalizando en los procesos sociohistóricos y los cambios políticos de las categorías de género y sexualidad. Por esa razón la fundamentación teórica comienza en el siglo XIX con algunas referencias mínimas al romanticismo alemán y la invención de la categoría de “homosexualidad” para trazar (de forma mínima) el recorrido de la sexualidad disidente hasta nuestros días. En particular, me interesa focalizar en el “momento queer”, ya que muchas de las herramientas de análisis de esta tesis provienen del pensamiento queer. En definitiva, trazar un escueto mapa genealógico de la sexualidad disidente permite comprender la ficcionalización de lo misma en la representación cultural y cómo los textos culturales (en este caso las obras de Ralf König y Eduardo Mendicutti) son ejemplos paradigmáticos de los recorridos sociopolíticos de las sexualidades disidentes desde principios de los años ochenta hasta los últimos años del siglo XXI. Respecto a la estructura de esta tesis, en primer lugar se ofrece una introducción teórica que traza un recorrido genealógico escueto sobre cuestiones vinculadas a las sexualidades disidentes en función del corpus analizado y desarrolla mínimamente algunos conceptos clave. En segundo lugar, prosigo con el trabajo analítico sobre el corpus de Ralf König en función de las categorías teóricas vinculadas al género y la sexualidad que se desarrollan brevemente en la introducción. En tercer lugar, se aborda el corpus de Eduardo Mendicutti con la misma perspectiva. En ambos casos se focaliza también en los contextos sociopolíticos vinculados a las políticas sexuales y el devenir del colectivo LGBTIQ en los respectivos espacios geopolíticos. Por último, se ofrecen las conclusiones, con consideraciones acerca del corpus trabajado y reflexiones sobre el uso teórico de las categorías propias de la sexualidad disidente.Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educació

A ética do abandono: César Aira e a nova escritura

Tese (doutorado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Comunicação e Expressão. Programa de Pós-Graduação em Literatura.Esta tese estuda a escritura (Barthes) de César Aira (Coronel Pringles, Argentina, 1949). Grande parte da investigação baseia-se em material disperso, textos de jornais e revistas, ocupando lugar de destaque a conferência "O a-ban-do-no". A produção de César Aira é lida a partir deste texto, para trás e para frente, buscando-se modos de como este procedimento se relaciona a outros mecanismos da escritura, a saber, o contínuo, a tradução e a singularidade, caracterizando, em seu caso, um processo de documentação marcado pelo uso da prosopopéia. O abandono constitui uma ética (Badiou), pela qual o sujeito se lança infinitamente a um para-além do já-sabido. Do abandono para uma nova escritura. This thesis studies the écriture (Barthes) of the Argentinian writer César Aira (Coronel Pringles, 1949). It is fundamentally based on disperse material where the conference "O a-ban-do-no" (Abandonment) plays an important role, for it is the point of departure for a reading of Aira's production. An immitation as well as a search for a procedure which goes backwards and forwards, it relates to other mechanisms of his own writing (écriture) such as the continuous, translation and singularity, and will characterize a prosopopaeic way of arranging documents. Finally, abandonment institutes an ethics (Badiou) by which a subject is infinitely drawn beyond the already-known. From abandonment to a new writing (a new écriture)

La gestión cultural en las organizaciones profesionales. El caso del Colegio de Arquitectos de Málaga (1983-1993)

Creación de un marco conceptual para el conocimiento, sistematización y comprensión de la gestión cultural y el trabajo del gestor cultural, que parte de la etimología y evolución del término cultura desde la perspectiva antropológica hasta los nuevos enfoques de la cultura relacionados con el territorio, democratización de la cultura y democracia cultural, corriente tecnocrática y corriente comunitaria, además de otros conceptos como cultura de masas y cultura de élite, cultura dominante y subculturas, cultura popular tradicional o identidad cultural, para finalmente presentar las políticas culturales desarrolladas en el ámbito internacional, nacional, autonómico y local, con el fin de vislumbrar cuáles podrían ser los ejes de la gestión cultural en el contexto actual y elaborar una definición más compleja que incluya a los agentes públicos y privados que intervienen en el sector de la cultura tomando en consideración las directrices y sugerencias emanadas de los organismos internacionales que tratan sobre diversidad cultural, democracia cultural y creatividad para el diálogo social y multicultural. La gestión cultural desarrollada por el Colegio de Arquitectos de Málaga en el período señalado, se contextualiza mediante un breve recorrido por la situación política, social y económica en el Estado español desde la Transición hasta los inicios de los noventa, para seguidamente trazar una panorámica general de la situación cultural a la luz de este conocimiento y finalmente aterrizar en el ambiente artístico malagueño de aquellos años, utilizando como caso de estudio el organismo colegial. Esta elección busca demostrar que a pesar de no figurar entre las ciudades más divulgadas de la época, este hecho no supuso el desierto cultural en la ciudad de Málaga ni la ausencia de una particular “movida” que, salvando las singularidades geográficas, económicas y sociales, coincidió con lo que estaba ocurriendo en otros centros neurálgicos del país como Madrid, Barcelona o Vigo. En este proceso cabe destacar el papel de mecenazgo y dinamizador cultural desarrollado por la asociación profesional tanto en el contenido de las propuestas que acogió o produjo directamente en la galería de arte como en los ciclos de conferencias, mesas redondas y seminarios sobre arte y arquitectura, estancias de artistas e intercambios con galerías, gestores culturales, críticos de arte y otros agentes culturales del país, además de conciertos, representaciones teatrales, ciclos de cine y video, recitales poéticos, publicaciones…, contribuyendo a la formación de un público interesado en las prácticas artísticas contemporáneas, así como a la promoción y difusión del hecho arquitectónico entre la ciudadanía

Los cómics de Francisco Ibañez

Las creaciones de Francisco Ibañez forman parte de la memoria icónica. Han trascendido el universo del tebeo, convirtiéndose en iconos de cultura de masas nacional. Analizando la obra de Ibañez en su contexto, hemos querido ofrecer una revisión de la cultura de masas, y una descripción de la evolución de la sociedad y de la cultura española en los últimos 50 años, con los numerosos acontecimientos que la han condicionado. Este trabajo es, al tiempo, un catalogo del dibujante, ya que recupera y aborda series prácticamente olvidadas. Se ha optado por concebir el trabajo como una biografía, conforme a la idea de ofrecer una ordenación cronológica coherente en el proceso evolutivo del autor. Ibañez se convierte en un hilo conductor que permite situar la posición de los autores, publicaciones y tendencias más representativos de la historia del comic español. A lo largo de ese recorrido se van articulando las distintas influencias que recibe el dibujante, a través de las cuales va construyendo su propio estilo de creación. También se ofrece una clasificación sistematizada de su repertorio lexipictográfico y una descripción del proceso creativo del dibujante, igualmente se describen las fuentes tradicionales y universales que han inspirado su humor